Londra 2012: Stilista italiano disegnera’ la divisa ufficiale per la squadra olimpica dell’Azerbaijan

Per le Olimpiadi di Londra 2012 il team dell’Azerbaijan indossera’ tute ufficiali firmate dal famoso stilista italiano Ermanno Scervino. L’Azerbaijan ha una squadra giovane e promettente che ha gia’ vinto 7 medaglie ai giochi Olimpici di Beijing 2008, e che vedra’ circa 30 dei suoi atleti prendere parte alle Olimpiadi di quest’anno.

Il portavoce del Ministero dell’Azerbaijian ha affermato che ”lo stilista italiano Scervino ha vinto la competizione per la creazione di capi specifici per il team, riuscendo a mescolare elementi della tradizione azera con un tocco di originalita’ e particolarita’. La gara ha coinvolto stilisti italiani, russi, sloveni e svizzeri, ma lo stilista italiano e’ riuscito a distinguersi con la creazione di modelli originali e di alta qualita’.

Mr Servino, durante una visita di 2 giorni a Baku, ha presentato i modelli delle divise ufficiali che gli atleti azeri indosseranno alle Olimpiadi. Ha comunque sostenuto che i modelli potrebbero anche subire delle piccole variazioni e rivisitazioni. Le divise, secondo lo stilista, saranno dominate dal colore verde e avranno i simboli tradizionali dell’Azerbaijian. Lo stilista italiano ha creato inoltre una linea di abbigliamento da sera ispirato ai giochi olimpici.

La casa di moda Ermanno Scervino e’ stata fondata a Firenze nel 1997 dall’unione della creativita’ del designer Ermanno Scervino e dell’imprenditore Toni Scervino. Nel 2000 Ermanno Scervino e’ diventato un vero e proprio marchio ed ha iniziato la sua espansione grazie all’acquisto di nuovi stabilimenti e all’apertura di molti negozi. Nel 2010 il marchio vantava gia’ piu’ di 500 negozi multimarca e 35 negozi monomarca in Europa, Corea, Russia e Giappone, incluso il negozio monomarca a Sloane Street Knightbridge (Londra).



Ermanno Scervino ha sviluppato uno stile originale e anticonvenzionale inventando un nuovo stile di “sport couture”, rappresentato da una collezione di giacche da sera. Tra i suoi clienti piu’ fedeli ci sono Sharon Stone e Uma Thurman. I prodotti del marchio sono esposti nei 12 showrooms piu’ alla moda del mondo.

INTERVISTA CON CELSO FADELLI

Abbiamo incontrato Celso Fadelli editore di profumi, Presidente e CEO di Intertrade Europe Group, in occasione della presentazione alla stampa delle nuove collezioni che l’azienda porterà in UK la prossima primavera-estate 2012.



Ci parli del progetto che sta portando avanti con Intertrade Europe UK
Da sempre la nosta azienda si è impegnata nell'aspetto qualitativo del prodotto, con l'intento di dare a chi si avvicina ad un profumo buone ragioni per chiedersi 'cosa è' prima di chiedersi di 'di chi è'. Cosi’ è partito il progetto di Avery Fine Perfumery, la prima profumeria esperenziale al mondo nel cuore del quartiere Mayfair a Londra. Un approccio unico nel mondo del profumo innovativo per il concept e per la selezione di fragranze, pensato per accompagnare i visitatori in un viaggio esperienziale all’interno della nostra area olfattiva più intima.

Quali sono i vostri punti di forza nel mercato inglese?
Oltre alla ricerca delle materie prime che permette la creazione di una elevata qualita’, il prodotto deve essere legato a concetti dai contenuti artistici veri. Altro punto di forza e’ lo staff, composto da persone preparate e appassionate ai prodotti il cui modo di lavorare e’ efficiente, flessibile e versatile. Questo e’ fondamentale nel mercato londinese di Mayfair dove almeno l’80% dei clienti non e’ più europeo. In un ambiente cosi’ risulta strategica la formazione e la conoscenza del prodotto, delle culture e un approccio aperto al problem solving.

Il concetto del profumo e’ stato adattato al mercato anglosassone?
I nostri prodotti non derivano da una domanda e non vengono quindi adattati per rispondere al mercato. Questa e’ una delle più delineate differenze tra la 'profumeria convenzionale' e quella che accoglie 'profumi d’arte'. La profumeria d’arte, crea concetti e note profumate che rispondono al sentire creativo dell'artista che per essere considerate valide, si dovranno affermare nei mercati.

Come e’ cambiato il settore della profumeria negli ultimi 20 anni?
Negli ultimi anni si e’ modificato l’approccio all'acquisto, si stanno avvicinando molte persone al nostro mondo. Il cliente ricerca sempre piu’ una 'verità attraverso un’esperienza'. In oltre 20 anni abbiamo cercato di far crescere una realta’ praticamente sconosciuta in passato. Il primo progetto sul quale ho lavorato e’ stato dare un'identità a questo settore: prima con l'esposizione a Pitti Fragranze a Firenze, poi con l’allestimento di 'Masterpieces', all’interno di Cosmoprof. Successivamente ha preso forma il più importante evento annuale della 'profumeria d'arte', 'Esxence', che si tiene in primavera ogni anno a Milano.

Avete risentito della crisi internazionale?
Il nostro settore ha risentito molto meno di altri comparti, se da un lato abbiamo sofferto le congiunture dovute alla contrazione dell’economia, dall'altra abbiamo beneficiato della quota di mercato che si e’ spostata dalla profumeria convenzionale a quella artistica. Occupiamo oggi circa il 5% del mercato globale del beauty e l'obiettivo e’ quello di far crescere questa quota fino ma non oltre il 10%, mantenendo cosi’ produzioni limitate per consentire una elevata qualità. Vorremmo far passare il messaggio che le cose che si comprano possono durare una vita, solo in questo modo si potra’ mantenere alta la qualità, cambiando l’approccio al modo in cui compriamo.

Genny Cecchini
Members Relations & Events Officer

VERSACE PER H&M

Londra, 6 Dicembre 2011

Donatella Versace ha ufficilamente lanciato la collezione Versace per H&M nel negozio principale di Regent Street il 17 Novembre 2011. Gia’ dal giorno dopo, la collezione di 43 pezzi che comprende vestiti di seta, vestiti da sera multi-colour e giacche di pelle con borchie, era presente in 300 negozi in tutto il mondo e sul web.



I migliaia ad aspettare per piú di 24 ore l’apertura del negozio hanno realizzato il sogno della stilista di condividere il brand con una piú ampia clientela.

"Vorrei introdurre i nuovi giovani nel mondo Versace”, ha detto. Il mondo Versace – alcuni non lo conoscevano, alcuni non erano nemmeno nati negli anni ’90, alcuni vogliono il loro capo d’abbigliamento."

Il prezzo medio della nuova collezione di Donatella é di £50, confrontato con gli elevati prezzi delle linee Versace, alcune delle quali costano migliaia di sterline. Con questa nuova partnership con H&M, Donatella vuole riposizionare il suo brand lontano dai concorrenti storici di alto livello e lontano dai clienti fedeli disposti a pagare alte cifre per il brand. Tale partnership vuole presentare Versace ad una clientela giovane, meno agiata che passera’ a linee piú costose in futuro.

Il successo ottenuto da Donatella con la sua partnership con H&M ha gia’ provocato reazioni tra i suoi concorrenti, i quali hanno ripensato alle loro strategie.

Infatti Marni sarà il prossimo brand a seguire la strada di Versace nel creare una collezione per H&M. Il brand italiano fondato da Consuelo Castiglioni ha programmato una collezione primaverile per i 260 negozi delle high street di tutto il mondo – cosi come online – l’8 Marzo.



“Volevo creare un vero guardaroba Marni rivisitando tutti i nostri pezzi preferiti con stampe e tessuti firmati” ha detto Castiglioni. “ Come sempre, amo contrapporre stampe e colori, mischiare i moderni tribali alla grafica Bauhaus e aggiungere elementi sportivi funzionali.”

DODO ATTERRA A LONDRA

Il marchio italiano di gioielli Dodo partner del Central Saint Martins

Dodo e la sua famiglia di ciondoli è stato lanciato da Pomellato nel 1995 e grazie alla sua personalità unica è diventato presto un successo nel mondo. Il nuovo negozio di Londra, il più grande ad oggi, ha appena aperto in Sloane Square.

Dodo ha collaborato con il Central Saint Martins College of Arts and Design in un progetto che ha coinvolto studenti del BA Jewellery Design per celebrare l’apertura del primo flagship store Dodo nel Regno Unito.

Il progetto di Dodo ha coinvolto una classe di Design del gioiello sfidandola a trovare nuove ispirazioni per l’arrivo di Dodo nella capitale e si è concluso con ben quattro vincitori.

Dopo aver avuto tutte le informazioni su storia e carattere della griffe - per molti assolutamente nuovissima - gli studenti , sotto la supervisione della Jewellery Designer Sian Evans, si sono lanciati con grande creatività. I risultati sono davvero interessanti e confermano non solo l’internazionalità del marchio, ma anche che lo sbarco londinese segna l’inizio di una nuova storia d’amore.



Primo classificato è il progetto DODO DARK, della belga Charlotte Le Hardy. Il suo lavoro - che verrà prodotto - si è dimostrato coerente e insieme trasgressivo: sono 3 nuovi animali, scelti fra quelli più inaspettati, che prendono ispirazione dal dark side londinese, il Topo, la Mosca, il Piccione. Questo terzetto di ciondoli ironici e un po’ punk verrà realizzato in limited edition in oro e diamanti black e sarà messo in vendita esclusivamente nel flagship store di Londra.

Per ulteriori informazioni o materiale fotografico:
Silvia Filipponi
Tel. 02 77738324 – sfilipponi@pomellato.it
Numero verde Dodo 800 018005

Intervista con : PAL ZILERI

Quando e' sta fondata la società Forall?
La societa Pal Zileri, fondata nel 1980, oggi esporta le sue collezioni Made in Italy in oltre 70 paesi in tutto il mondo e, più recentemente sull'Inghilterra, ha aperto un nuovo flagship store nel mese di aprile 2009, nel centro commerciale di Westfield London.

Quante linee produce Forall? Come si possono suddividere?
La linea di Pal Zileri rappresenta collezioni uomo e la linea più giovane chiamata LAB. Pal Zileri. Lo stile delle collezioni emana un'eleganza sottile, con un appeal internazionale e distinto, un look in perfetto allineamento con i loro standard di alta qualità. Il marchio conta come prima linea: PAL ZILERI per abiti business ed executive, tutti pret-à-porter; LAB. una collezione giovane di Pal Zileri, per uno lo stile di vita moderno - contemporaneo, con taglio piu rilassato utilizzando tessuti tecnici e leggeri. Per un look formale per matrinoni e black tie, la casa di Pal Zileri crea anche CERIMONIA, che offre una delle collezioni più ampie e di Black Tie e White Tie adatti per serate di gran gala.

Pal Zileri offre anche il servizio made to measure?
Importante nel complesso il servizio specializzato ABITO PRIVATO, lanciato nel 1996 per la sartoria su misura, adatto a soddisfare una clientela di alto rispetto come, capi di stato, ambasciatori, attori come Ben Barnes, Tom Chambers, Johnny Lee Miller, Colin Salmon ed altre personalità del mondo del cinema. Il servizio Abito Privato mantiene tutte le regole di una vera cultura italiana sartoriale utilizzando le tecnologie più moderne per la produzione dei capi, con sempre presente il cliente finale e l'importanza delle sue esigenze personali. Gl'abiti vengono forniti nei più squisiti cashmeres ed in lane nobili, tutti provvenienti dal settore tessile più importante d'Italia, Inghilterra e della Scozia . Il processo di Abito Privato prevede 27 misure per la giacca e 14 misure per i pantaloni - ed il tocco finale - il nome del cliente nascosto nella tasca....

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